Evita estos 12 Asesinos de la Cultura Corporativa y Construye un Camino hacia el Éxito

La cultura en las organizaciones es la pieza clave de su éxito o fracaso. Construir una cultura sólida requiere tiempo, organización, unificación de talentos y dirigirlos hacia objetivos concretos. Sin embargo, existen asesinos de la cultura organizacional que desde posiciones de poder pueden dañar seriamente este proceso. Siobhán (shiv-awn) Mchale, especialista en gestión del cambio, identifica 12 formas comunes que afectan negativamente la cultura al intentar 'arreglar' culturas disfuncionales:

1)   Faltarle el respeto a las personas y su dignidad puede disminuir la seguridad psicológica del equipo.

2)  No aclarar roles y funciones puede causar confusión, conflictos y malestar.

3)  La microgestión, control excesivo y reservado del trabajo, desempodera a los empleados.

4)  No reconocer el buen trabajo de cada miembro del equipo desmotiva a todos.

5)  Mantener a los empleados en la oscuridad debilita la conectividad del equipo.

6)  Promover o mantener a personas equivocadas ahuyenta a los mejores.

7)  No capacitar a los colaboradores compromete su capacidad de entrega y adaptación.

8)  Prestar atención a chismes sin fundamento afecta valores y disminuye la confianza.

9)  Trabajar de forma segmentada y ocultar acciones impide alcanzar el máximo potencial del negocio.

10)  Permitir procesos sin sentido enreda a los empleados en la burocracia.

11)  La reestructuración constante y deficiente distrae del enfoque en el cliente.

12) Negarse a adaptarse al cambio obstaculiza la agilidad y expone a amenazas internas y externas en mercados competitivos.

Evitar estas trampas y nutrir cuidadosamente una cultura sólida en las organizaciones requiere criterio y sentido común. De lo contrario, enfrentaremos consecuencias negativas, viendo desaparecer en poco tiempo lo que tanto esfuerzo costó construir. ¿Reconoces alguno de estos 'asesinos' culturales en el trabajo?
#culturacorporativa #recursoshumanos #trabajoequipo #gestiondelcambio

Comunicación Integral de Marca: Potenciando el Rol Corporativo en el Siglo XXI

Por:. Carlos Beraún Di Tolla

En el dinámico panorama del siglo XXI, donde la información fluye a una velocidad  vertiginosa, la Comunicación Integral de Marca emerge como una poderosa herramienta para el rendimiento corporativo. En este universo interdisciplinario, los expertos en comunicación, periodismo, ingeniería electrónica, relaciones públicas y publicidad se unen con un enfoque estratégico para construir y proyectar la identidad corporativa. La Comunicación Integral de Marca se convierte en el pilar central para mejorar la percepción, visibilidad y reputación de las organizaciones, trascendiendo fronteras y enfocándose en establecer una comunidad de información y conocimiento con sus distintos públicos. Este artículo explora su importancia, conceptos clave y un modelo de gestión estratégica, revelando la esencia de su rol en la era digital.

 Mejorado: Potenciando la Identidad Corporativa a través de la Comunicación Integral de Marca

La Comunicación Integral de Marca, una disciplina antes conocida como Ciencias y Tecnologías de la Comunicación, se presenta como un extenso y especializado campo enfocado en el estudio y aplicación de los fenómenos comunicativos para construir y proyectar la identidad corporativa. Surgido en la intersección de diversas disciplinas como sociología, antropología, administración e historia, este enfoque estratégico ha dado origen a diferentes especialidades que trabajan en conjunto para realzar la imagen y la reputación de las organizaciones.

En este universo interdisciplinario, los profesionales de la Comunicación Integral de Marca reúnen diversas habilidades y conocimientos. Los comunicadores aportan su comprensión de los procesos comunicativos, mientras que los ingenieros electrónicos se enfocan en desarrollar sistemas de comunicación eficientes. Los periodistas, a su vez, han evolucionado de meros recolectores de noticias a ser expertos en el análisis de información y la creación de contenido relevante. Los especialistas en relaciones públicas y publicidad juegan un papel crucial en la gestión de la imagen corporativa y en la interacción con los diferentes públicos.

El objetivo central de la Comunicación Integral de Marca es crear una identidad sólida y coherente para las organizaciones, una identidad que trascienda los límites físicos y digitales y se establezca en la mente y el corazón de sus audiencias. Esta identidad no solo se refiere a aspectos visuales como el logotipo o los colores corporativos, sino que abarca valores, propósito, misión y visión. Es la suma de percepciones y emociones que los stakeholders tienen hacia la empresa.

Dentro de este enfoque estratégico, se busca establecer una comunidad de información y conocimiento con los distintos públicos. La comunicación deja de ser unidireccional y se convierte en un proceso dinámico y dialéctico, donde el receptor es protagonista y se le da relevancia a la retroalimentación. De esta manera, la Comunicación Integral de Marca se convierte en una herramienta poderosa para fortalecer la relación entre la empresa y sus colaboradores, clientes, proveedores, socios y la sociedad en general.

Modelo de Gestión Estratégica de la Comunicación Integral de Marca

 La Comunicación Integral de Marca, esencial para el éxito organizacional en el siglo XXI, tiene como objetivo mejorar la percepción de una corporación tanto en sus ámbitos internos como externos. Para lograrlo, se ha desarrollado un modelo estratégico que define varias áreas cruciales para el manejo efectivo de la comunicación:

 

Comunicación Corporativa: En esta área se gestiona la imagen corporativa y se trabaja en la creación de material corporativo con un enfoque coherente y alineado con la identidad de la marca.

Comunicaciones Internas: Los procesos comunicativos dirigidos a los públicos internos de la empresa son fundamentales para fomentar el sentido de pertenencia, la motivación y la alineación con los valores de la organización.

Relaciones con los Medios de Comunicación: El manejo adecuado de las relaciones con los medios de comunicación, a través de funciones de vocería y gabinete de prensa, es esencial para garantizar una comunicación transparente y positiva hacia el público externo.

Comunicación Financiera y con la Comunidad: La responsabilidad social corporativa y el balance social de la empresa se comunican de manera efectiva para transmitir el compromiso de la organización con su entorno y comunidad.

Cibercomunicaciones y Multimedia: La creación y el mantenimiento de páginas web, boletines y la gestión de redes sociales son fundamentales para alcanzar una presencia digital estratégica y coherente con la identidad de marca.

Organización de Eventos Especiales de la Empresa: La planificación y ejecución de eventos especiales son una oportunidad para proyectar la identidad corporativa y fortalecer las relaciones con los diferentes públicos de interés.

Relaciones Institucionales y Gubernamentales: La interacción con instituciones y entidades gubernamentales es crucial para establecer alianzas estratégicas y garantizar un entorno favorable para la empresa.

Comunicación de Productos y Mercadeo: La comunicación efectiva de los productos y estrategias de mercadeo asegura que los mensajes lleguen de manera clara y persuasiva a los consumidores.

Comunicación de Empresa a Empresa: La comunicación con proveedores y otros actores comerciales es esencial para establecer relaciones sólidas y beneficiosas para ambas partes.

Administración de Datos e Indagaciones ADI: El mantenimiento de las Bases de Datos y el análisis de la información son fundamentales para tomar decisiones basadas en datos concretos y mejorar la eficiencia de la comunicación.

Este modelo estratégico de gestión de la Comunicación Integral de Marca busca asegurar que todas las áreas clave trabajen de manera coordinada y coherente, garantizando así que la identidad corporativa sea sólida, relevante y bien percibida tanto en el ámbito interno como en el externo. La comunicación se convierte en un motor impulsor del éxito organizacional al potenciar la reputación, generar confianza y establecer una conexión significativa con los públicos de interés.

Los Tres Elementos Fundamentales de la Marca: Construyendo Significado y Relaciones 

La marca posee una doble naturaleza, real e ideal, que ejerce un impacto significativo en los individuos y en la sociedad, a través de las interacciones entre tres elementos fundamentales. El primero de ellos es lo que la marca representa en términos de productos o servicios, es decir, aquellos bienes o servicios que son objeto de intercambio económico para la empresa, así como los beneficios funcionales o psicológicos que aporta a los consumidores y usuarios.

El segundo elemento es el cómo la marca lleva a cabo lo que ofrece y cómo se comunica con sus públicos. Esto incluye aspectos como la presentación, distribución y venta de sus productos, la estrategia comunicativa utilizada, las relaciones que establece con sus audiencias, así como el contenido y el tono del mensaje transmitido.

El tercer y vital elemento es el significado que el conjunto de todos estos aspectos tiene para los individuos, el público, el mercado y la sociedad en su conjunto. La imagen de la marca surge de la proyección en ella de las expectativas, aspiraciones, autoimagen, estilo de vida y valores que guían la conducta del individuo. Así, la marca se cristaliza en la mente de una colectividad y desencadena una conducta relacionada con ella, lo que finalmente se traduce en un intercambio económico para la empresa.

La imagen de la marca es la síntesis de tres elementos esenciales: el posicionamiento que ocupa en la mente de los consumidores, la forma en que se comunica con su público y cómo es percibida por éste. En resumen, la construcción de la marca se lleva a cabo mediante la percepción que el público tiene de ella y la interacción con todos los elementos que la componen, siendo su significado el elemento clave que impulsa la decisión de compra en las personas.

 Construcción de la Imagen de Marca: Procesos y Elementos Clave

La imagen de marca se forma y cobra vida en la mente de los individuos y en la memoria colectiva de la sociedad, siendo el resultado de diversos procesos y elementos interconectados. A continuación, se presentan los puntos clave para comprender cómo se construye esta imagen distintiva y relevante:

1. Interacciones y Percepciones: La imagen de marca surge a partir de las interacciones entre la marca y los individuos, así como de las percepciones que estos tienen sobre ella. Factores como la calidad de los productos o servicios, la comunicación de la marca y las experiencias previas con la misma influyen en estas percepciones.

2. Identidad de Marca: La identidad de marca juega un papel fundamental en la construcción de su imagen. Esta identidad engloba elementos que caracterizan y definen la marca, como su identidad visual, verbal, posicionamiento y valores que representa. La identidad de marca permite diferenciarla de la competencia y facilita su reconocimiento por parte de los consumidores.

3. Comunicación de la Marca: La forma en que la marca se comunica con su público es otro aspecto crucial en la construcción de su imagen. La comunicación abarca diversos aspectos, como la presentación, distribución y venta de los productos, así como la manera en que se relaciona con su audiencia. Incluye lo que dice, cómo lo dice, qué vende, dónde y cómo lo hace.

4. Memoria Social: La imagen de marca también se construye en la memoria social, es decir, en la mente colectiva de la sociedad. La percepción y el recuerdo que la marca genera en la sociedad influyen en su imagen y en la conducta que desencadena en relación a ella.

5. Asociaciones y Atributos: Los consumidores perciben la imagen de marca como un conjunto específico de atributos que esta aporta, tanto en términos de utilidad funcional como de utilidad suplementaria. Estos atributos distintivos generan satisfacciones particulares en los consumidores y contribuyen a la construcción de la imagen de marca.

La imagen de marca se forma gracias a las interacciones entre la marca y los individuos, a través de su identidad distintiva, la comunicación efectiva, las percepciones generadas y las asociaciones que surgen en la mente de los consumidores y en la memoria social. La comprensión y gestión adecuada de estos elementos son fundamentales para forjar una imagen de marca sólida y positiva, que conecte emocionalmente con el público y genere una preferencia duradera en el mercado

 El Brand Identity Prism: Un Enfoque Integral para la Identidad de Marca

Jean-Noel Kapferer desarrolló en 1986 el "Brand Identity Prism", un concepto que visualiza cómo una marca se expresa a través de facetas específicas.

Según Kapferer, existen seis características vitales de la identidad de marca que deben considerarse para crear una marca sostenible y significativa en el mercado:

1. Visión: La visión de la marca debe ser una idea lúcida, íntima y única que defina de manera concreta el propósito y la misión de la marca.
2. Necesidad Intensa: La marca debe identificar qué desea cambiar en el mercado y qué beneficios busca ofrecer a los consumidores y usuarios.
3. Coraje y Fuerzas: La marca debe identificar el coraje y las fuerzas que posee para convertir su visión en realidad.
4. Valores Compartidos: Más allá de las funciones y atributos de sus productos o servicios, la marca debe identificar los valores que desea compartir con sus clientes.
5. Compromiso Social: La marca debe identificar su compromiso social y cómo contribuir al bienestar de la sociedad.

El "Prisma de Identidad de Marca" se estructura en tres niveles:

Infraestructura: Es la base de la marca, que incluye la identidad institucional, la cultura organizacional y la estrategia corporativa.

Estructura: Este nivel es fundamental para la gestión de la marca e involucra aspectos como el proyecto de branding, la investigación relevante, el plan de acción estratégico, la administración financiera de la marca, el plan de marketing y los manuales de gestión y aplicación.

Superestructura: Es la plataforma visible de los contactos de la marca con el público, donde se producen todos los elementos perceptibles y experiencias que vinculan la marca con los consumidores, el mercado y la sociedad.

El "Brand Identity Prism" es una herramienta útil que permite a las marcas reconocer las partes de su identidad y trabajar en conjunto para contar su historia. Al considerar las seis características vitales de la identidad de marca y estructurarlas en los tres niveles del Prisma de Identidad de Marca, las marcas pueden crear una presencia sostenible y significativa en el mercado, estableciendo una conexión más profunda y duradera con sus clientes y audiencia. 

A modo de colofón; podemos admitir que una correcta comunicación integral de Marca es fundamental para el éxito de las organizaciones, si sobre todo se enfocan en mejorar la percepción de una corporación tanto en sus entornos internos como externos, que incluyen los espacios de:

1. Comunicación estratégica integral alineada a los objetivos de la empresa: Este modelo     propone un esfuerzo coordinado e integral de las relaciones públicas para la gestión estratégica de los intangibles organizacionales
2. Gestión de la comunicación integral: Este modelo engloba cuatro áreas, incluyendo la comunicación de crisis, la comunicación comercial o de marketing, la comunicación interna y la comunicación institucional
3. Planificación estratégica de la comunicación integrada: Este modelo incluye la gestión integral de la comunicación organizacional, el plan de marketing, el plan de comunicación interna y externa, el plan de publicidad y el plan de marca.

Donde comprender y gestionar la identidad de marca es fundamental para alcanzar el éxito y la relevancia en el mercado. El Brand Identity Prism de Jean-Noel Kapferer nos brinda una poderosa herramienta para desentrañar los elementos esenciales que conforman la esencia de una marca y proyectarla hacia el futuro.

En cada interacción, en cada experiencia y en cada comunicación con el público, la marca encuentra la oportunidad de tejer una narrativa poderosa y coherente, una historia que resuena y conecta emocionalmente con su audiencia. Así, se establece una relación única y duradera que va más allá de simples transacciones comerciales.

En suma, la Comunicación Integral de Marca es un pilar fundamental para potenciar la identidad corporativa en la era moderna. A través de un enfoque estratégico y multidisciplinario, esta disciplina trabaja en conjunto con profesionales de diversas áreas para construir una identidad sólida y coherente que conecte emocionalmente con sus audiencias y genere una percepción positiva y duradera en el mercado. En un mundo donde la comunicación es clave para el éxito empresarial, la Comunicación Integral de Marca se convierte en un aliado indispensable para las organizaciones que buscan destacar y marcar la diferencia.

Fuentes:

COSTA, Joan. La comunicación en acción. Informe sobre la nueva cultura de la gestión. Buenos Aires: Paidós, 1999. 81 pág.

CUALIDADES ESENCIALES DEL COMUNICADOR CORPORATIVO. https://reflexionescomunicacionales.wordpress.com/2013/01/31/cualidades-esenciales/

CARRETON, BALLESTER CARMEN, ET AL. RELACIONES PÚBLICAS EN LA GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTERNA. ES https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/15719/1/LIBRO%20Las%20relaciones%20p%C3%BAblicas%20en%20la%20gesti%C3%B3n%20de%20la%20comunicaci%C3 %B3n%20interna.pdf

DANIEL SCHEINSOHN. DINÁMICA DE LA COMUNICACIÓN Y LA IMAGEN CORPORATIVA. http://www.fundacionosde.com.ar/pdf/biblioteca/dinamica.pdf

Piensa y Vende. (2014, 7 de agosto). Las 3 dimensiones de las marcas de lujo. El blog de THINK&SELL. https://thinkandsell.com/blog/las-3-dimensiones-de-las-marcas-de-lujo/

Smith, J. (2021, June 14). Brand Identity Prism: The Importance and How It Works. Enterprise Made Simple. https://enterprisemadesimple.co.uk/brand-identity-prism-the-importance-and-how-it-works/

Xiomara Cubero. (2016, 19 de junio). Construcción y gestión estratégica de la marca: modelo Masterbrand Joan Costa. [Entrada en el blog]. Recuperado de https://xiomaracubero.wordpress.com/2016/06/19/construccion-y-gestion-estrategica-de-la-marca-modelo-masterbrand-joan-costa/

 

 

 

 

 

 

 

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Perú hacia el bicentenario digital con nuevos escenarios y oportunidades.

Por:. Carlos Beraún Di Tolla

El desarrollo de las telecomunicaciones trae consigo el avance de la sociedad en general. No sólo en el despliegue nuevas formas de comercio, mejoras en los servicios y desarrollo de nuevos escenarios productivos para visionarios y emprendedores que demandan un mayor ancho banda, una data analítica precisa en tiempo real, la mejora del internet de las cosas, y mejores opciones de almacenamiento en la nube.

Cuando Recién algunos empiezan a comprender el final de la influencia de los medios masivos, como generadores de atracción, información y opinión pública, y ven como un “Instagramer” puede tener más presencia que el mejor noticiero, o que un tendero ha ampliado sus ventas por su sistema de distribución basado en whasapp, podemos ver que la electrónica nos ha dado una potente herramienta si se sabemos usarla de la forma adecuada.

Aun cuando no podemos definir qué ventajas nos traería la tecnología 5G, el mundo de la interacción y cruce de datos en sí mismo va creando los caminos una nueva sociedad; muy distante de la que aun piensan administrar arcaicos políticos y empresarios conservadores que no logran comprender la “agilidad” del nuevo mundo de conexiones instantáneas.

Un artefacto y una conexión han cambiado el entorno político, empoderando al ciudadano que conoce y reclama por mayor transparencia y servicios, un ciudadano que no esperara un largo periodo tras emitir su voto para poder participar y hacer valer sus opiniones en la nueva sociedad donde los gobiernos procuraran establecer mejorar mecanismos de escucha de sus gobernados.

Una herramienta que permite la interacción social entro los diferentes grupos sociales y las políticas públicas, en una sociedad que demanda una mejor accesibilidad al sistema de conexión de datos, porque ellos esta su desarrollo personal y profesional.

Solo el comercio electrónico creció 300 por ciento en comparación con el 2019, con opciones de compra no solo locales, sino internacionales cuando los usuarios pueden tener acceso a 8.5 billones de productos en el Smartphone en black Friday, Cyber Monday o Navidad. Integración comercial a la que pequeños empresarios no son ajenos y cuyo desarrollo ha permitido una evolución de los servicios de entrega y distribución de productos locales.

El desarrollo tecnológico reta al Estado no solo a la eficiencia y la mejora de controles concurrentes; sino que impone una lucha frontal contra los delitos y fraudes en la internet, son descuidar su atención en la lucha contra el “Ciberacoso” en todos sus frentes.

El bienestar digital se construye basado en el bien común con beneficios que cada vez son de mayor acceso público, como está ocurriendo con la educación y la cultura donde la inclusión digital y financiera no ha dudado en generar nuevos servicios para cada vez mayor número de personas, al extremo que la banca por internet ha experimentado una rápida evolución basada en servicios “agiles”

En cuenta a democracia y participación ciudadana, la interacción digital ha empoderado al ciudadano, al permitirle una mayor participación que va más allá del voto, pudiendo hoy acceder a información transparente, que puede contrastar con diferentes fuentes y emitir su opinión dentro de sus propios contextos y puntos de vista reclamando mejores accesos a la información del gobierno sobre sus acciones y políticas públicas, que en un corto lapso de tiempo fortalecerá la calidad de las instituciones de gobierno

Mientras mejora el uso de las telecomunicaciones en el Perú, por efecto de la pandemia, vemos como las pymes, y muchos otros sectores desde manufactureros y de servicios han encontrado las herramientas necesarias para crecer gracias a los nuevos soportes de internet que sin duda serán la verdadera cara del bicentenario.

tecnológico del Asia, y desarrollar por cuenta propio nuevos productos y servicios digitales de impacto global.

 

 

 

Niños, merchandising y tabaco

Qué harías si vendieran juguetes o golosinas tóxicas de efectos nocivos a los niños tras la apariencia de atractivos y vistosos empaques en lúdicos escaparates; los denunciaría o haría todo lo posible para evitar que esto se repita.

Una de las drogas más adictivas y perjudiciales para la salud  es la nicotina contenida en el tabaco de los cigarrillos. El fumar es un hábito cuya adicción no sólo vulnera dependencia de cuerpo y los sentidos;  que se complementa con una adicción psico-cultural promovida y desarrollada a lo largo de muchos años por los medios masivos de comunicación llegando a ser uno de las mas lucrativas fuentes de ingreso de la publicidad.

Una rentable adicción al acecho

La industria tabacalera gana aproximadamente U$ 756.000 millones al año en el mundo y los cigarrillos son muy baratos de fabricar, un rentable negocia desde 1871 en el que despega el negocio a  niveles epidémicos pese todas las regulaciones del Estado y los fuertes impuestos no hicieron más que exacerbar el consumo del humo toxico.

El apogeo publicitario, al amparo del desconocimiento de los estados, fue disminuyendo al encontrar los consumidores evidencias de lo dañino del producto, de lo engañoso y potente de sus mensajes encubiertos en la imagen gráfica o audiovisual; que en lugar de placer causaba enfermedad y en lugar de salud y vida plena,  traía esclavitud, dependencia y muerte.

Los niños como centro de la nueva estrategia.

El merchandising es el marketing en acción en punto de venta, zonifica un espacio, lo analiza y lo emplea como mensaje hacia un público determinado. A esta estrategia se suma el diseño de la envoltura, etiquetas y complementos del producto (packaging) de modo tal que este concepto visual seduzca y venda a un potencial cliente.

La industria tabacalera, no puede dejar de desarrollar nuevos mercados (o adictos) y su adopción a la nueva estrategia puso en el blanco adolescente y niños.

La Dra. Regina Blessa. Presidenta del Instituto de Estudios de Retail de Brasil, ha desarrollado un amplio estudio en 14  países de América Latina detectando  y reconstruyendo técnicas agresivas de merchandising  en punto de venta con claro direccionamiento a menores de edad.  

Es común encontrar diseños esplendidos y lúdicos regalos  en llamativos dispensadores como los que podemos ver en las cadenas de tiendas de las gasolineras de nuestra ciudad.

Principales tácticas de seducción y venta

La Dra Blessa se describen 10 principales tácticas desplegadas en los puntos de venta latinoamericanos para seducir a los niños y jóvenes:  1) ubicación de los cigarrillos cercana a los dulces y productos para niños; 2) displays o exhibidores con iluminación, colores y diseños llamativos; 3) ubicación de los productos de tabaco a la altura de la vista de los niños; 4) uso de power walls (paredes cubiertas completamente con paquetes de cigarrillos); 5) promociones, concursos y obsequios; 6) anuncios con diseños y mensajes atractivos; 7) exhibición de cigarrillos con sabores y empaquetado atractivo; 8) exhibición en puntos de venta no tradicionales; 9) ubicación en lugares de alto tránsito (cajas o check out) y 10) utilización de objetos atractivos.

Entre los países que han obviado legislar en la materia se encuentra el Perú, pese a que desde abril del año 2010 rige la Ley 29517, que endurece las medidas preventivas ante el consumo de tabaco y protege los ciudadanos de ser víctimas pasivas involuntarias  del humo toxico. Por lo que se espera que el Congreso amplié la norma restrictiva a los puntos de venta. 

La promoción  de tabaco en punto de venta evade de forma estratégica las normas de prevención recurriendo a vistosos trucos de percepción e incitación al consumo dirigidas a menores.

La idea supera al producto

Naomi Klein en su libro “No Logo”  explica que una marca es mucho más que un empaque, una experiencia o un concepto. Algo ques se considera mucho actualmente, para el Dr. Jaime Arcila, Coordinador para América Latina de Corporate Accountabilty International; las tabacaleras encontraron nuevas formas de impactar usando lo prohibido expresamente, como en las competencias de Fórmula Uno. 

Aun hoy la escudería Ferrari tiene los colores característicos de una conocida marca de cigarrillos y sus autos están diseñados para enviar mensajes subliminales interpretados por el subconsciente de los receptores de la imágenes.

Efectos del tabaco en Perú y América Latina

El cigarrillo causa aproximadamente 55 enfermedades, de las cuales 17 son tipos de cáncer, y mata un promedio de 44 personas diariamente (4, 000 al año)  según Organización Mundial de la Salud (OMS). Gastando nuestro sistema de salud US$823 millones al año por enfermedades relacionadas al tabaco. Sin embargo, un estudio de la Universidad Cayetano Heredia que señala que el Perú solo recauda US$110 millones al año por impuestos”

Mientras que en América latina se estima que el 90% de los fumadores comenzaron a fumar antes de los 19 años, 1,039 personas mueren por día en América Latina a causa del tabaquismo y se estima que 33 mil millones de dólares gastan cada año los gobiernos de América Latina para tratar los problemas de salud provocados por el tabaco.

Una acción de conciencia

La presente información ha sido posible al trabajo voluntario y desinteresado de la Comisión Nacional Permanente de Lucha Antitabáquica (COLAT), en alianza con  diferentes organismos de América Latina que buscan erradicar la publicidad del tabaco en los puntos de venta.

La campaña y el detalle completo de los estudios de los especialistas se pueden hallar en la página web http://altoalastabacaleras.org/, cuya presentación a la prensa se dio en una conferencia académica presentada en la Universidad “Jaime Bausate y Mesa”

El articulos completo fue publicado en la revista Testimonio Nº 117 en Lima,  Perú 2015

Testimonio es una Publicación del Instituto de Estudios Social Cristianos. IESC.

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Fuentes

(1) http://altoalastabacaleras.org/ (2015)

(2) instituciones aliadas en la lucho contra el tabaquismo Colaboraron Empodérate Bolivia (Bolivia) – Chile Libre de tabaco-EPES (Chile) – Red Nacional Antitabaco (RENATA, Costa Rica) – Unidad de Cirugía Cardiovascular de Guatemala (Guatemala) – Alianza Hondureña Antitabaco (Honduras) – Instituto Gorgas de Estudios de Salud (Panamá) – Libres de Tabaco Paraguay (Paraguay) – Comisión Nacional Permanente de Lucha Antitabáquica (COLAT-Perú) – Centro de Investigación para la Epidemia del Tabaquismo (CIET Uruguay) – Fundación Venezolana del Corazón (Venezuela).

Nota del Taller de Storytelling y campañas publicitarias que impartí en la Universidad Nacional del Centro del Perú (UNCP) en Diciembre del 2015.Muchas Gracias a todos (as) a Investigar y practicar lo aprendido.